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从量变到质变《阴阳师》IP生态“未来已来”

作者: | 发布时间:2019-05-22 11

2019网易互动文娱产品发布会“为热爱赋新”于5月20日在广州重磅召开。《阴阳师》作为网易旗下的旗舰级游戏IP,自2016年520面世,今年已经是第四次登上了盛典舞台。本次发布中《阴阳师》重磅消息层出不穷,主策划黄英蔚还公布了当场宣布为阴阳师玩家送上签到999天福利,颇具诚意的礼品清单令不少玩家在微博上表示欣喜。



而让从业者觉得印象深刻的是,与大多数游戏不同,在今年秋季即将迎来三周年庆的《阴阳师》竟愈发显现出过人的活力。发布会上,主策划公布了年度剧情大世界、泛娱乐多点开花、线下主题店、多款IP衍生新游……《阴阳师》的IP生态的羽翼正逐渐丰满,“阴阳师”这三个字已经完全不只是指代单单一款手游了。


阴阳师首爆三周年视频cg:



泛娱乐IP生态的内核,是饱满的世界观


纵观世界上的知名泛娱乐IP,能在多领域均取得成功并活得长久的,都拥有十分饱满、生动、具有深度可拓展性的世界观。因为不论是漫画、动画、游戏还是小说,都需要有世界观作为原点,为其他一切内容提供有力的支持。而世界观,就是由剧情故事和角色人设所构成的。


作为一款RPG卡牌游戏,《阴阳师》自上线以来,就有着独特的原创剧情内容和丰富的原创角色,这使得《阴阳师》拥有了成为IP的潜质。但这还远远不够。剧情较单薄、角色之间关联较弱等问题经常被高要求的核心玩家所诟病。


《阴阳师》花了足足两年的时间,扭转了玩家们的观感:在既有剧情的范围内挖掘出新式神,如SSR八岐大蛇;在既有剧情的基础上延展出更多剧情,同时带来全新的角色,比如SSR鬼切和阴阳师源赖光;创造出全新的独立世界观,比如离岛,再去呈现SSR不知火的故事;通过全新式神阶级SP,纵向挖掘已有式神的背景故事和人设,如SP少羽大天狗、SP稻荷神御馔津等。如今,《阴阳师》的式神数量已将近是上线初的两倍,故事内容的深度和广度也已远超一般手游


在520发布会上,据主策划黄英蔚介绍,《阴阳师》接下来将会推出年度超大型资料片,用近一年的时间,为玩家讲述一个庞大而完整的世界。届时,多名式神将同时出场,串联出更加唯美感人、跌宕起伏的剧情。在世界观得到进一步拓宽后,相信IP生态能做的事情会越来越多。



一步一脚印,精心布局IP生态内容


自2017年底的网易游戏热爱者年度盛典上发布“未来计划”以来,《阴阳师》的泛娱乐衍生作品在2018年陆续面世,首批作品在市场上均取得了不错的口碑和斐然的成绩:


泡面番《阴阳师·平安物语》播出后连续多周占据B站国创区第一,深受游戏内外的观众好评,而其主角晴明和神乐更是分别获得了2018B萌活动的燃王和萌王的称号;同人漫改动画《百鬼幼儿园》也因暖萌画风与搞笑剧情,揽获了大量观众的青睐;荣获金龙奖最具人气改编漫画奖铜奖的《阴阳师》官方漫画,目前也已突破8亿点击量;《阴阳师》还推出了2.5次元音乐剧《阴阳师》平安绘卷,在中国和日本共开展了34场巡回演出,场场爆满,赢得海内外一致好评。



在优秀口碑的加持下,《阴阳师》在今年献上了更加纷呈多元的IP衍生内容:


泡面番《平安物语》第二季将于7月开播,《百鬼幼儿园》第二季已于2019年3月份和观众见面,而全新同人授权改编泡面番《没出息的阴阳师一家》也正在同步热播中。


在更多专业合作伙伴的加盟下,2.5次元音乐剧《阴阳师》大江山之章已于今年5月5日在日本东京举行了首演,6月份起将正式开启全国14座城市的60场大型巡演,音乐剧联名周边也即将开售。



以游戏剧情为基础改编的番外CG动画即将陆续推出,与日本STORY inc.公司合作推出的动画番剧也在筹备之中。Story inc.的创始人古泽佳宽先生表示十分荣幸能够参与到《阴阳师》的动画化工作之中。为了建立起《阴阳师》更加庞大的世界观,以动画导演为首的众多优秀创作者们将会一起创作出精彩的故事。请大家敬请期待。


此外,几年前就放过风的大电影终于在本次发布会上有了最新官方信息,由网易影业、工夫影业和华谊兄弟电影携手打造的《阴阳师》电影已杀青,明年或将上映。


“阴阳师”大IP娱乐矩阵,已初具规模。


实体周边+线下参与,IP体验多点开花


据官方透露,《阴阳师》上线至今已经推出了将近600款周边,通过各类线上、线下渠道面向市场进行销售,累计销量近百万,截止2019年底累计销售额约2亿。其中,作为周边产品中高端系列的代表,手办类产品已累计售出近6万件。


此前,《阴阳师》一直保持着平均每年推出4-6款重量级手办的布局,而接下来,2019音乐剧限定手办也即将公开发售,相信各位手办爱好者将会十分期待。


2018年以来,阴阳师也在线下进行了非常多的尝试,比如IP主题温泉、真人解密游戏、沉浸式全景互动嘉年华等,从玩家的反馈来看都非常不错。


而在这次发布会上,最让众人惊喜的企划之一,当属《阴阳师》主题店的曝光!全国首间《阴阳师》主题店将于今年7月落座广州。届时一众式神将穿越至现世,化身店长为来客服务,而店内也会上架限定特色周边。其实不少海外动漫IP在国内都有线下主题店,而《阴阳师》则走在了国产原创IP的前面。



衍生游戏新作齐发,多品类满足差异需求


去年,《阴阳师》衍生MOBA手游《决战平安京》的成功获得了市场认可。而今年,《阴阳师》在520盛典上一口气公布了四款全新衍生游戏。



这次发布会曝光的《阴阳师:妖怪屋》,在《阴阳师》世界观的基础上,式神角色采用Q版画风全新绘制而成,以庭院作为游戏主舞台,呈现出令人耳目一新的剪纸世界。式神在剪纸世界中化身为萌态可掬的小妖怪,玩家可以烹饪美食,对他们进行投喂、互动,也可以与他们一同战斗。玩法虽然简单,但也有很深的趣味,玩家可以自由随性的选择自己喜欢的方式进行游戏。



然后是在今年已经开启过首轮测试的集换式卡牌手游《代号SSR》。此次520发布会上,正式宣布其命名为《阴阳师:百闻牌》,而安卓不付费删档测试也即将在6月开启预约。


《阴阳师》还将挑战现代世界观,推出一款时尚偶像新作,创造一个完全不同的次元世界。此外,还将会有一款作品被定义为神秘史诗巨作,令人十分期待。


很明显,《阴阳师》深知做“游戏”的本质一是品质,二是用户,用户认可的游戏才称得上好游戏。《阴阳师》IP的构建是对《阴阳师》世界观的不断丰富,也是对用户与IP之间情感的维护。游戏本身生命周期有限,不同品类游戏的受众区隔也比较明显,如果希望以游戏为起点的《阴阳师》IP活的更加长久,必然要开发多款衍生游戏,为其寻找更多潜在的IP受众,为用户群体注入新鲜血液。目前,《阴阳师》IP的游戏品类已囊括了RPG卡牌、MOBA对战、TCG卡牌、轻度休闲、现代偶像、宏大史诗等,我们也能从中窥探到网易的野心,丁磊的那句“阴阳师是要做十年以上的”并不是随口一说。


《阴阳师》从当初的国民级爆款起步,当热潮逐渐退去,网易选择了精研游戏内容,打造泛娱乐内容生态,运营逐渐再显起色。从量变到质变,经过两年多的耕耘,“阴阳师”三个字,已经从一款手游成长为兼具产品硬实力和文化软实力的成熟IP。过去,我们谈的是“未来可期”;而今年,我们认为“阴阳师”IP生态“未来已来”



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